Pinterest dla firmy: profil, treści i pomiar

Pinterest dla firmy sprawdzi się, gdy klient przed zakupem szuka inspiracji, porównuje rozwiązania albo planuje konkretny projekt. Dotyczy to między innymi wnętrz, mody, urody, gastronomii, ogrodnictwa, rękodzieła, turystyki, edukacji i organizacji wydarzeń. Zacznij od konta firmowego, zbuduj kilka precyzyjnych tablic i opublikuj serię Pinów prowadzących do właściwych stron oferty. Po 30 dniach oceń zapisania, kliknięcia wychodzące oraz działania na stronie.

Czy Pinterest dla firmy pasuje do twojej oferty

Najpierw sprawdź zachowanie klienta. Pinterest ma sens, jeśli produkt lub usługa dają się pokazać wizualnie, a odbiorca potrzebuje czasu na wybór. Salon meblowy może prezentować aranżacje małych kuchni, cukiernia zestawy tortów na różne okazje, a firma szkoleniowa schematy i listy kontrolne prowadzące do rozbudowanych poradników.

Wpisz w wyszukiwarce Pinteresta pięć problemów związanych z ofertą. Zwróć uwagę na podpowiedzi zapytań, rodzaje popularnych materiałów i ich poziom szczegółowości. Jeśli widzisz wyniki odpowiadające na realne pytania klientów, masz punkt wyjścia do testu. Porównaj go z procedurą wyboru kanałów social media dla firmy i uwzględnij czas potrzebny na tworzenie grafik oraz aktualizowanie linków.

Ustal jedno zadanie kanału. Może nim być ruch do poradników, przejścia na karty produktów, zapisy na konsultację albo pobrania materiału. Wybór jednego wyniku ułatwi późniejszą ocenę. Pomocna będzie metoda przekładania wyniku biznesowego na cele social media dla firmy.

Zrezygnuj z testu, jeśli oferta wymaga natychmiastowej reakcji, nie masz własnej strony docelowej albo nie możesz regularnie przygotowywać czytelnych materiałów wizualnych. Sam profil bez spójnego celu będzie kolejnym miejscem wymagającym obsługi.

Jak założyć i uporządkować konto firmowe

Pinterest pozwala utworzyć nowe konto firmowe albo przekształcić istniejące konto osobiste. Zgodnie z oficjalną instrukcją konta firmowego rejestracja jest bezpłatna, a profil uzyskuje dostęp do Statystyk Pinteresta i możliwości emisji reklam. Nowe konto firmowe utworzysz obecnie na komputerze. Przy przekształceniu dotychczasowego konta zachowasz Piny i obserwujących, ale profil firmowy będzie publiczny.

W nazwie profilu użyj marki i zrozumiałego określenia oferty, na przykład „Pracownia Mebli Kłos | meble do małych mieszkań”. W opisie wskaż odbiorcę, temat materiałów oraz obszar działania. Dodaj logo rozpoznawalne również w małym rozmiarze i aktualny adres strony.

Jeśli masz dostęp do kodu witryny lub ustawień DNS, potwierdź domenę w panelu Pinteresta. Platforma może wtedy powiązać profil z Pinami zawierającymi treści zapisane z tej witryny, a właściciel zyskuje dane o ich udostępnianiu. Przekaż wdrożenie osobie odpowiedzialnej za stronę, jeśli nie zarządzasz tagami HTML ani rekordami DNS.

Utwórz od czterech do sześciu tablic odpowiadających potrzebom klientów. Dobra nazwa opisuje temat, na przykład „Mała łazienka - przechowywanie” albo „Pomysły na wesele jesienią”. Kategorie wewnętrzne firmy, takie jak „Kampania Q4” lub „Nowości”, niewiele mówią osobie szukającej rozwiązania.

Jak tworzyć Piny, które prowadzą dalej

Każdy Pin oprzyj na jednej obietnicy. Grafika powinna pokazywać rezultat, produkt lub kluczową część instrukcji. Dodaj krótki tekst na obrazie, jeśli bez niego temat jest niejasny. Zachowaj wyraźny kontrast, duże litery i margines wokół najważniejszych elementów.

Pinterest dopuszcza kilka typów plików i format wideo. W aktualnej specyfikacji Pinów tytuł ma limit 100 znaków, a opis 800 znaków. Platforma wskazuje również, że opis pomaga algorytmowi określić trafność materiału, chociaż sam tekst opisu nie jest widoczny podczas przeglądania Aktualności ani wyników wyszukiwania. Dla filmów pełnoekranowych zalecane są proporcje 9:16 i rozdzielczość 1080 na 1920 pikseli.

Tytuł Pina napisz językiem klienta: „7 roślin na ciemny balkon” będzie czytelniejszy niż „Nasza nowa kolekcja”. W opisie doprecyzuj, co odbiorca znajdzie po kliknięciu. Użyj głównego określenia tematu oraz naturalnych wariantów, bez powtarzania tej samej frazy w każdym zdaniu.

Adres docelowy musi spełniać obietnicę grafiki. Pin z aranżacją konkretnego regału powinien prowadzić do jego karty albo poradnika z listą użytych produktów, a nie do strony głównej sklepu. Do linku dodaj parametry zgodnie z zasadami stosowania UTM w social media. Dzięki temu oddzielisz ruch z poszczególnych tematów i wariantów materiału.

Plan publikacji na pierwsze 30 dni

Przygotuj trzy główne tematy wynikające z pytań klientów. Dla każdego stwórz cztery Piny: instrukcję, listę pomysłów, konkretny przykład oraz materiał prowadzący do oferty. Otrzymasz 12 publikacji, które można rozłożyć na miesiąc bez codziennego projektowania.

Pierwszy tydzień przeznacz na konfigurację profilu, tablic, domeny i pomiaru. W drugim i trzecim tygodniu publikuj materiały z trzech tematów naprzemiennie. W czwartym uzupełnij serię i sprawdź, które połączenie grafiki, tytułu oraz strony docelowej zebrało najwięcej wartościowych działań.

Nie kopiuj automatycznie kwadratowych postów z innych platform. Na Pintereście odbiorca często trafia na pojedynczy Pin przez wyszukiwanie lub rekomendację, więc materiał powinien być zrozumiały bez znajomości profilu. Powtórzenie tematu jest dopuszczalne, jeśli nowa grafika wnosi inny przykład, układ albo zastosowanie.

Przed publikacją zastosuj krótką kontrolę:

1. Czy temat odpowiada na rzeczywiste pytanie klienta?
2. Czy grafikę da się odczytać na telefonie?
3. Czy tytuł nazywa konkretną korzyść lub problem?
4. Czy link działa i prowadzi do zgodnej treści?
5. Czy parametry UTM wskazują źródło, kampanię i wariant Pina?

Jak ocenić wynik i zdecydować o kontynuacji

Statystyki Pinteresta obejmują wyświetlenia, zapisania, kliknięcia Pina i kliknięcia wychodzące. Te działania odpowiadają na różne pytania. Wyświetlenia pokazują dystrybucję, zapisania sygnalizują chęć zachowania pomysłu, kliknięcie Pina otwiera jego powiększenie, a kliknięcie wychodzące prowadzi do docelowego adresu poza platformą lub w jej obrębie.

Po 30 dniach porównaj Piny w ramach tego samego celu. Najpierw wybierz materiały z największą liczbą kliknięć wychodzących, a następnie sprawdź w analityce strony, czy użytkownicy wykonali oczekiwane działanie. Nie oceniaj sprzedaży wyłącznie na podstawie wyświetleń lub zapisów. Dane platformy połącz z oznaczonym ruchem oraz formularzami, zakupami albo rezerwacjami.

Zapisz trzy wnioski: który temat przyciągnął właściwy ruch, jaki układ grafiki pomógł uzyskać kliknięcia i która strona docelowa najlepiej realizowała cel. Następnie przygotuj kolejne warianty zwycięskiego tematu. Jeżeli wszystkie publikacje mają wyświetlenia, ale prawie nikt nie przechodzi dalej, sprawdź zgodność obietnicy z ofertą i siłę wezwania do działania. Porównanie profilu z kilkoma firmami o podobnym kliencie możesz wykonać według procesu analizy konkurencji w social media.

Po trzech miesiącach podejmij decyzję na podstawie pełnych danych: utrzymaj kanał, zawęź tematykę albo wstrzymaj działania. Pinterest dla firmy zasługuje na stałe miejsce w planie wtedy, gdy regularnie sprowadza wartościowy ruch lub wspiera mierzalny etap decyzji klienta przy akceptowalnym nakładzie pracy.